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　　首先，我们认为这一套主题罐及其背后承载的情感就已经足够动人。我们希望放大产品，让主题罐本身就成为我们的social buzz，传递百威和消费者40年来“每一杯 你我都在”的独特情感联结。

　　所以——我们找到了百威最大的一块广告牌，希望能发挥它的独特优势。这组广告牌位于日常人流数高达数十万的上海徐家汇，全长约100多米，高约7米，像一面巨墙矗立在街头，牢牢抓住来往路人和车流的目光。

　　但——在户外投放中，把产品放大并不稀奇。如何放大产品才能让其成为一个有意义的话题事件，而不只是一个巨大的硬广？

　　我们想到，这11个主题罐就浓缩了百威和世界杯的40年回忆。且其背后所承载的，远不止罐体上记录的11个高光时刻，还有属于每个人的那年岁月、点滴回忆。于是我们将其办成了一场充满“视觉沉浸感和故事感”的「百威×世界杯40周年回忆特展」。希望消费者走完这一路，看完11个主题罐，就仿佛穿越了百威和世界杯陪伴所有人的40年。

　　我们运用伪3D立体视觉技术，将常规尺寸的11款世界杯主题罐，等比放大至数米高，立体呈现在整面巨墙上。所有罐体的视觉效果仿佛向外凸起，如同陈列在展柜中的世界杯奖杯一样，形成强烈的视觉冲击。

　　那些更多动人的回忆——绝境之中力挽狂澜的神级扑救、终局时刻逆风翻盘的绝杀、每一次万众瞩目的捧杯加冕……它们以照片的形式展览在主题罐旁。

　　无论是球迷还是非球迷，在这场展览中都能感受到：足球的魅力，恰恰就来自于那些心跳共振的瞬间。当一粒进球穿过整片球场轰入球网，看台上几万人同时起立，屏幕前无数人同时攥紧拳头——这一刻，陌生人有了相同的脉搏，不同语言发出同一种呐喊。40年来，百威见证着这种共振跨越时间、国界和语言，从未中断。

　　广告出街当天，距离2026年世界杯开幕还有10天。百威用一场跨越40年世界杯的回忆，记录下新老球迷对足球的热爱。这份热爱，从来不只是关于冠军和奖杯，更是关于每一个深夜、每一次碰杯、每一段一起看球的时光——正如百威所说的「每一杯，你我都在」。

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