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　　距离2026年美加墨世界杯开幕，仅剩一个多月时间，但央视与国际足联的赛事转播版权，至今仍未敲定。回看2018年、2022年两届世界杯，央视历来早早拿下转播版权，随即启动大范围宣传、开启广告招商。此次双方谈判陷入僵持，核心原因直指价格分歧。

　　国际足联最初对央视开出的版权报价在2.5亿至3亿美元之间，约为上一届卡塔尔世界杯的两倍。报价偏高，央视难以接受，双方谈判就此僵持至今。而5月4日，国际足联官方发布声明称，目前已与全球175个地区的转播商达成合作，但中国大陆和印度的版权谈判还在推进中，具体细节暂时保密。

　　据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元；即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

　　截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元，而中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。

　　数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字和社交平台观看时长的49.8%。中国企业赞助总额高达13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，是世界杯最大的单一赞助金主。

　　到了这届赛事，联想、蒙牛、海信依旧持续冠名赞助，万达还拿下世界杯中国区指定旅行服务商身份。中国品牌早已深度绑定世界杯，成了国际足联商业收入里离不开的重要支柱。

　　同为亚洲人口大国的印度，待遇形成明显反差。国际足联最初给印度两届世界杯的打包要价仅1亿美元，后续下调至3500万美元，折合单届仅1750万美元，而给到中国的报价按3亿美元算，最高溢价幅度约为印度的17倍。即便如此，印度主流转播方仅愿出价2000万美元，双方至今未能达成一致。反观国内，本届世界杯初始报价已逼近3亿美元，价差十分悬殊。对比之下，央视不愿接手的态度不难理解。

　　“在我看来，球迷对于世界杯的那种趋之若鹜程度在下降”，5月7日，体育营销专家、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆在接受封面新闻记者采访时表示，国内球迷对世界杯关注下降的原因有几方面的因素：中国国家队自2002年之后长期缺席世界杯决赛圈，国内球迷关注度滑坡也是常理。本届美加墨世界杯时差不友好，大量比赛在凌晨，观赛体验大打折扣。

　　“再加上梅西与C罗等一代巨星逐渐远去，而新一代的王者还需要时间去在这个高光的舞台上证明自己。”张庆说。

　　据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别高管”计划近期访华。距离世界杯开赛的日子越来越近，这场“拉锯战”最终结果如何，我们也会持续关注。

　　《财经生活帮》记者 胡庆亮 实习记者 侯骁涵 综合：封面新闻 凤凰网财经 北京日报 环球时报 五星体育等返回搜狐，查看更多