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　　更夸张的是，“央视到底会不会买世界杯转播权”，居然成了最近体坛和广告圈最大的悬案。

　　2010年南非+2014年巴西世界杯，两届打包才1.15亿美元，平均单届不到6000万。

　　FIFA觉得中国球迷多、市场大，就把中国当成了“冤大头”，笃定央视一定会买单。

　　上届卡塔尔世界杯，时差才5小时，黄金档比赛收视率能破3%。这次呢？业内预测，凌晨场的收视率能有0.3%就不错了，直接缩水90%。

　　说白了，央视这次是真的理性了。以前体育版权泡沫的时候，大家抢着砸钱，现在泡沫破了，谁也不会再为虚高的溢价买单。

　　要知道，FIFA2023-2026这个周期的总营收目标是130亿美元，其中转播权占了将近三分之一。

　　要是到开幕前还谈不拢，世界杯就成了“欧美专属赛事”，所谓的“全球第一体育IP”就成了笑话。

　　换做十年前，早就炸锅了，论坛里全是骂央视的帖子。可现在呢？评论区全是一片“淡定哥”：

　　本土草根足球彻底崛起了：这两年，贵州村超、广东城超、湖南湘超这些业余联赛火得一塌糊涂。

　　有球迷说得特别实在：“看村超，我能喊出每个球员的名字，能为自己家乡的球队加油。看世界杯，我连那些球员的名字都记不住，有什么意思？”

　　这次世界杯，万达、联想是FIFA全球合作伙伴，单届赞助费各1.5亿美元；海信、蒙牛是官方赞助商，单届投入6500万-9500万美元。

　　现在这些赞助商比FIFA还急，天天催着FIFA赶紧和央视谈拢。毕竟FIFA亏的是转播费，他们亏的是真金白银的赞助费。

　　央视的底线是多少？据业内人士透露，央视的预算只有6000万-8000万美元，而且要求采用“保底+分成”的模式，根据收视率和广告收入来支付后续费用。

　　无论最后央视是否拿下转播权，中国都已经赢了。我们赢在了理性，赢在了自信，赢在了不再被“情怀”绑架。