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　　2026年世界杯开赛在即，中国内地电视转播版权谈判仍僵持不下。国内赞助商焦虑不已，义乌却早已忙到飞起。

　　作为全球体育用品集散地，义乌占世界杯周边商品约70%的市场份额，被称为“世界杯最强氛围组”和世界杯“隐形冠军”。义乌自去年开始就已进入备赛模式，全年体育用品及设备出口额首破100亿，同比增长20.3%；今年继续爆单，前2个月出口同比增长38.5%。

　　但这仍未达到本届世界杯义乌热卖潮的峰值。据义乌某体育用品门店负责人预测，“比赛开始的头两天才是订单最多的时候。”资料显示，今年世界杯将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国举办，这也是历史上首次由三个国家共同承办的世界杯赛事。

　　从2002年韩日世界杯的五彩假发，到2010年南非世界杯的呜呜祖啦，再到2022年卡塔尔世界杯的手摇旗，义乌被网友们亲切称为“世界杯最强氛围组”。

　　这一称号绝对是实至名归。据义乌体育用品协会统计，从卡塔尔世界杯32强队旗、加油喇叭、哨子，到足球、球衣、围巾，再到大力神杯造型的摆件和抱枕，“义乌造”产品几乎占据全球世界杯周边商品市场70%的份额。

　　数据显示，2025年，义乌体育用品及设备出口首次突破100亿，达116.5亿、同比增长20.3%。2026年1-2月，义乌体育用品及设备出口23.4亿，同比增长38.5%，其中世界杯相关产品占比超六成；对美国、加拿大、墨西哥三国的体育用品出口额达5.5亿，同比增长21.3%。

　　在义乌国际商贸城，不少商家表示关税与地缘政治紧张局势影响甚微，更大的挑战在于产能。有老板在接受媒体采访时直言：“毕竟是三个国家联合举办，订单量预计比以往增加50%。”亦有老板感叹“订单下达速度远超工厂生产速度”。

　　一位主营球衣、人偶、毛绒玩具与手环的老板也表示：“今年订单情况超出预期，仅4月份就增长约25%。我们现在安排工人两班倒甚至三班倒赶工，仍供不应求。”

　　但这仍未达到本届世界杯义乌热卖潮的峰值。据义乌某体育用品门店负责人预测，“比赛开始的头两天才是订单最多的时候。”届时，老板们还有一场“硬仗”要打。

　　本届世界杯，“义乌制造”的市场份额有望再度提升。目前，义乌承接的世界杯相关订单中，旗帜类产品占全球赛事市场份额超过70%，足球类代工出口占比接近一半，“世界杯最强氛围组”的含金量还在提升。

　　义乌制造与顶级赛事的绑定不是偶然，而是其在全球供应链中长期积累的必然结果。

　　义乌国际商贸城被誉为“全球最大的小商品批发市场”，汇集26大类、210万种商品，贸易网络通达230多个国家和地区。其中，体育用品相关经营主体380余家，出口主销中东、非洲、欧美、东南亚等地区，行业外向度达75%以上。

　　在这里，可以买到最全的商品。有老板曾在接受媒体采访时分析：“你去其他地方买足球，当然也可以买到一整柜。但在义乌，你可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，还能拼装运输，对客商来说大大降低了成本。”

　　即使没有现成商品，义乌完善的产业链配套能力，也能做到快速交付。义乌及其周边地区形成了“半小时配套圈”，以生产1万面某国国旗为例，在其他地方可能要协调十几家供应商，耗时数周；但在义乌，可能只需要打几个电话，一天之内就能完成从设计、打样到批量生产的全流程。

　　不少义乌商户都有类似经验——世界杯赛程进入半决赛、决赛的球队，通常会引发短期订单潮，这种“一家商户联系多家工厂”的快速生产能力，就是抢单利器。

　　义乌的产品创新能力也在不断提升。在义乌，你可以找到专为女球迷设计的穿戴甲，为家庭设计的世界杯主题家居用品，为小猫小狗设计的宠物球服。2026年，具有美、加、墨三个国家元素的应援产品销售火爆，“这类定制产品占比已超30%，且利润比传统代工产品高20%。”

　　与此同时，义乌商户也越来越有版权意识。有老板表示在设计球服时会同步申请专利，“有了专利后不仅可以避免抄袭，价格也能提升两成左右。”拿下阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等多支热门国家队官方正版授权的一家商户开业即爆单，上架一周就接到超百万元订单，“高峰期日出货量可达数个集装箱。”

　　更不用说，“买全球、卖全球”的义乌还具备完善的物流网络。陆上，中欧班列（义新欧）覆盖50多个国家和地区、通达160个城市；海上，义乌商品经宁波舟山港走向世界，速度快，成本低。

　　由此可见，体育届广为流传的那句感慨，实则并不夸张：不论世界杯在哪里举办，爆单的都会是义乌。