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　　据了解，这波“破门”实力，除了提前策划，还得益于品牌方和艺人、艺人粉丝在传播中，快速联合共创，不断造梗，互相成就。

　　在刚结束TVC拍摄后，明星苏醒就率先发起“头部”双关造梗，将拍摄花絮中头部破墙而出的片段发布于小红书，并调侃：头部资源只会选择头部艺人，证明了自己是头部艺人。海信则顺应接梗，直接官宣合作了头部艺人。

　　5月17日预告片刚发布，粉丝就接起“头部”双关梗，社媒也奔走相告；海信顺势把梗升级，指向更具体：“头部”艺人合作“头部”品牌，换新“头部”装备「海信世界杯观赛全家桶」。

　　粉丝在评论区衍生出「“信醒”相惜，快乐加倍」等CP梗。没想到海信真是一个“听劝”的品牌，5月18日《全员苏醒 ，趁早换新》正片发布，海信直接Pick粉丝热评梗「“信醒”相惜，快乐加倍」作为宣传文案。

　　TVC播出后，苏醒破“头”而出的画面，不仅冲上热搜，还被粉丝和网友制作成了各种“头部”表情包。线下地铁广告牌，也成了粉丝每日打卡地。

　　海信发布了一组产品破墙表情包：“头部”过硬，才能成为“头部”艺人；品质过硬，才能成为“头部”产品！

　　至此，一支世界杯预热宣传片，接力成了明星、粉丝、品牌海信三方共创的世界杯爆款内容。海信听劝、接梗、和粉丝一起“玩世界杯”的“活人感”，也收获了粉丝与网友的高赞好评。

　　从2025年12月把大力神杯请到中国，让球迷面对面同框打卡，再到跨界时尚推出OOTD潮服，跨界京东、蒙牛等让消费者线上线验，以及本次联动支付宝、益达等10多家“头部”品牌接龙“苏醒”梗，世界杯朋友圈拉满。

　　这就是海信，别人在演世界杯，海信真正在陪球迷一起，“换新”世界杯快乐生活。

　　这波共创，成就的不只是热搜和爆款内容，更诞生了全新的“醒目”粉丝团。很多粉丝行动起来，掀起早换新早享受“头部”装备的消费热潮。

　　这首先得益于：海信选苏醒选的太“妙”了——不仅名字自带“苏醒”梗，他还是多年来粉丝与大众尽知的狂热球迷。然后，海信对苏醒为代表的本届世界杯球迷的洞察也相当地“准”——他们最大的“痛”：史无前例的104场比赛，每天凌晨3点到清晨看球，近40天的“守”战。这无论对球迷还是全家，都是一场前所未有的“熬”。

　　白天走路都打瞌睡的上班族、定了闹钟醒不来的球迷、看球看到睡着的人......这些画面不是创意，是这届球迷接下来世界杯40天最真实状态的“预判”。海信可谓拿捏得“扎心”又“疼人”。

　　海信“懂他们”，但没有打苦情，更没喊“加油，挺住”的热血鸡汤，而是让汤家凤+苏醒两大梗王联袂演绎。作为考研界的网红，汤家凤老师“你怎么睡得着”、“有点出息没有？”等名言广为流传，他还频繁点评社会热点，言辞激烈让人“又爱又恨”。这次通过“你怎么睡得着”名梗再现、搭配夸张的嘴等表情，与苏醒破墙而出的“头”，形成魔幻反差，完成了“从困到醒”的第一重唤醒——这是先让球迷的状态“苏醒”。

　　随后，苏醒通过新风、新鲜、真彩“换新”三部曲，用奇幻魔法的方式“苏醒全世界”。人、宠物、动植物、自然与赛场，和海信世界杯全屋AI定制产品套系，共同绘成了一幅“苏醒后的世界”——这是真正的“苏醒”，每一个小宇宙都“苏醒”了。

　　至此，我们理解了爆梗背后的情绪底色：让大家乐于热传接梗的，不只是“头部”梗本身，而是海信把世界杯从“熬夜看球的困”，变成了一种更轻松、更快乐、甚至带点奇幻与荒诞的生活方式。

　　“头部艺人”梗，从TVC拍摄就埋下情绪的种子，经过明星、粉丝、品牌的接力共创与meme（迷因）裂变，两者合一成就了这一世界杯营销“头部”杰作。

　　在追求“短平快”效益的当下，作为科技巨头业少许拥有世界杯顶级IP资源的品牌，海信世界杯玩法：提前陪球迷进入世界杯生活，每月一主题，一起“去”！

　　海信破天荒将大力神杯真杯带到中国青岛。那些可能一辈子都无法亲临世界杯现场的普通球迷，第一次有机会在家门口触摸足球世界最高荣誉。近千名球迷共同拼出“人形大力神杯”，打破吉尼斯世界纪录。

　　海信在奥帆极地青岛国际会议中心搞了一次“接地气”打卡和直播，把球迷心驰神往的最高荣耀带到大家的身边。这对很多球迷来说，是一辈子难忘的“圆梦”时刻。

　　3月5日，海信发布了涵盖电视、空调、冰箱等品类世界杯定制新品与璀璨大力神套系产品，也就是本次换新的世界杯定制产品，以“AI 科技”为核心贯穿全品类新品与家庭生活场景，海信开始把世界杯从“赛事”变成真实可感的家庭场景，让球迷提前感受到更沉浸、更自由的观赛生活。

　　海信甚至把世界杯“穿”到年轻人身上。跨界时尚媒体推出「RGB主题」OOTD观赛潮服，把原本偏硬核的RGB三原色技术，变成了年轻人愿意穿着出街、打卡、社交的世界杯潮流符号。

　　联动同为FIFA全球官方赞助商的蒙牛，推出“打卡青春世界杯”主题活动。从TVC共创，到5城大屏、11城主题店、166家门店联动放映，让世界杯不只是比赛，更是升华为一代代球迷共同的青春回忆。蒙牛TVC中出现的收音机、黑白电视、小电视、大电视等，均由海信提供，陪伴老中青中国球迷度过了无数看球的日子。

　　2026年5-7月【去关怀】：温暖服务，真正陪球迷过好观赛与生活的每一天

　　5-7月世界杯期间，海信为用户提供24小时售后服务，可通过官方渠道申请售后登门服务，深夜也能上门修，保障用户世界杯观赛体验。对于真正熬夜看球的人来说，这种“有人兜底”的安心感，往往比一句“热血助威”更实际。

　　同时，海信还推出了世界杯竞猜活动，只要在6月11日前购机，打开海信爱家小程序参与专属活动，猜中冠军即可获得9折返现。决赛之夜还有机会再抽全额免单名额。

　　国补、换新福利、世界杯门票抽奖等权益，也都在尽可能降低球迷参与世界杯的门槛，提升世界杯观赛体验与生活品质。

　　从看球、穿搭、社交，到服务与生活小细节的体验。海信构建的，不是一条销售链路，而是陪球迷一起“换新”世界杯生活体验。

　　这次“头部”梗出圈后，我们也反应过来：原来海信已经陪了大家十年顶级体育赛事。

　　从2016欧洲杯，到连续三届世界杯；从最初赛场边的品牌广告，到如今成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，海信RGB-Mini LED电视，将直通世界杯视频裁判中心，帮助视频助理裁判还原比赛细节，完成精准判罚支持；这一次我们将在裁判的判罚里看到海信的身影。

　　而海信和球迷的关系，则越来越不像一个“赞助商”，更像一个陪你看球、聊球、熬夜、换装备、饿了还送上宵夜的“老朋友”。海信这次Campaign真正打动人的地方，也正在这里。

　　历经三届世界杯，它早已受到国际认可，不需用铺天盖地的宣传证明自己“世界杯全球官方赞助商”的身份，而是选择和粉丝、年轻用户真正玩在一起。用产品赋能极致的观赛体验，用抽象好玩的TVC 逗乐球迷，守护每一位球迷客厅里的纯粹快乐，陪伴在世界杯生活的日常里。

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